区早在建区初期就制定了自己的发展理念，设计了区域标志，并加以推广。80年代以后，随着全球jin程的推jin，城市形象运动及其营销活动在师jie范围nei急剧升温，相关城市形象方面的研究也随之发展起来。从城市形象nei涵的多样化到打造城市形象手段趋于商业的营销，从不同层面ti现了各个社会阶层的需求。到目前为止，西方对城市品牌形象的识别要素研究还不完善，但是这些相关研究理论还是较为深刻和系统，对论文的写作提供了一定的理论和实际依据。

国nei：随着城市形象运动在全球范围nei的推广，我国也从80年代开始关注城市形象问题，其最初是来源于国nei的城市设计研究范畴。将城市形象设计分为了两大liu派；一派来自于城市规划与建筑设计，尤其是城市设计与景观建筑学星期后，现在成立了一个学科—景观环境规划设计，它研究的nei容主要包括；视觉景观形象，环境生态绿化，大众行为心理；另一派则是借用企业形象识别系统的建立方法，将CIS理论导ru城市设计中，即是利用CIS系统的理论，方法与城市设计相结合，实现城市规划与艺术设计学科的边缘交叉，也是目前在城市形象设计中运用较多为广泛的理论方法。随着改革开放后城市化jin程的加速，城市mei学，城市景观设计理论蓬bo兴起。在这些理论的孕育推动xia，我国学者终于在90年代初明确提chu了城市形象设计的概念范畴和战略理念。其中，对城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐gen兴同志。他于1995年2月发表于题为《论城市公关与城市形象》的论文，较早将企业CI与城市形象相联，而且在CI理论启发xia提chu现代城市形象。尽guan该层次划分在逻辑上明显不严密，但毕竟提chu了城市形象的基　　但真正从营销角度研究城市形象问题，还是源于20世纪90年代初，企业CI概念被引ru城市研究领域。1995年4月，南京大学城市规划研究中心的张鸿雁同志在《科学与科学技术guan理》期刊上发表的论文“论当代中国城市的整ti”CI方略“导ru》，初步探讨了将“CI理论”引ru城市形象塑造，提chu了“城市整tiCI导ru应该设计和规范城市的整ti风格”的观dian。把城市形象系统从一般意义上分为城市guan理系统，城市行为系统和城市视觉系统。这三大ti系又包括自然景观ti系，政治系统，guan理系统，社会发展系统，文化系统，生态系统，地理信息系统，人工景观系统，经济系统和其他gan觉系统。1996年《城市规划汇刊》第6期发表了河北省城乡规划设计研究院gao文杰与路chun燕同志合作沦为《城市特征形象系统（CIS）规划》。其中对城市特征形象系统的nei容概括如xia：城市生产活动系统理念亦称为城市理念识别；城市生活文化的行为活动规范亦称为城市行为识别；城市景观视觉识别。同年9月，深圳市工业设计协会向市领导提交了《关于深圳市导ru城市形象计划的报告》，其中把城市形象的主要nei容分为三个bu分，即城市精神理念识别，城市行为识别，城市视觉识别。而后，学者们相继发表论文，对这个研究课题jin行jin一步延伸。2002年，吕文qiang在其著作《城市形象设计》中，将城市形象识别系统的构成gen伟三大要素识别；城市理念识别，城市规划识别和城市视觉识别。2003年，朱

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